TY  - BOOK
AU  - Schnarch Kirberg,Alejandro
TI  - Desarrollo de nuevos productos: creatividad, innovación y marketing 
T2  - (Serie universitaria)
SN  - 9789584104328
U1  - 658.575 23
PY  - 2014///
CY  - Bogotá
PB  - McGraw Hill
KW  - Desarrollo de Nuevos Procesos
KW  - innovación
KW  - Diseño de Productos
KW  - Administración de Mercadeo
KW  - marketing
N1  - Marco de referencia. -- Por qué los nuevos productos o empresas. -- Management de los nuevos productos. --
Creatividad: concepto, problemas y desarrollo. -- Cómo buscar y encontrar ideas. -- Selección, evaluación y validación de conceptos. -- Proceso de desarrollo. -- Conocimiento del mercado: clave del éxito. -- Marketing estratégico para nuevos productos: producto y precio. -- Estrategias de distribución y comunicaciones. -- Introducción y lanzamiento. -- Casos de estudio
N2  - Creatividad, innovación y marketing son conceptos que normalmente se analizan por separado, pero no solo están integrados, sino que constituyen los factores fundamentales del éxito, tanto en la creación como en el desarrollo y el lanzamiento de nuevos productos, actividad que conlleva un riesgo ineludible, evidente en la alta tasa de fracasos que se producen
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