Tesis (Administrador de Empresas) -- Universidad Antonio Nariño. Bogotá, 1998.

Incluye bibliografía (página 101).

Este trabajo de investigación pretende brindar al grupo empresarial Bavaria la información suficiente para la correcta toma de decisiones e identificación, aprovechamiento e incremento de las fortalezas y oportunidades encaminadas a la búsqueda de la excelencia en el mercado, teniendo en cuenta que el mercado o el universo en estudio es muy amplio se define el segmento de estudiantes universitarios quienes serán la muestra que dará el curso de acción a seguir, la determinación de este grupo se debe a que allí se representa un alto índice de los consumidores.